□本报记者 王域西 发自绵竹市

    5月4日，电视连续剧《绵竹年画传奇》在四川电视台经济频道结束了为期4天的放映。“收视率好得出乎我们预期。”电话那头，绵竹木版年画产业发展基地负责人曾涌难掩激动，“这是绵竹年画首次以连续剧的形式登上电视荧屏。”

    同样是在5月，以绵竹年画为表现形式的社会主义核心价值观公益广告登上中国文明网“图说我们的价值观”专栏，广为传播。

    绵竹年画的“凤凰涅槃”此时尤具特殊意义。汶川地震之后，年画与绵竹一道走出灾难，更成为这座城市的新“名片”。“绵竹年画在灾后成为强大的文化凝聚力。”绵竹市文化局局长高松告诉记者，随着灾后重建的深入，绵竹年画迎来发展机遇。“援建者们不光购买年画，更修起年画博物馆，还规划4A级旅游景区绵竹年画村。”

    机遇被曾涌看在眼里，从警多年的他脱下警服，于2009年成立年画公司，开始了绵竹年画市场化探索。“绵竹年画传统的技艺和手法不能变，但传播方式和载体可以创新。”曾涌挨个拜访年画作坊，最终整合了17家抱团发展，作坊负责绘画，他负责营销。在传统的销售方式之外，曾涌还将绵竹年画印上手机壳、红包、纸杯等常用物品，并慢慢打造起绵竹木版年画产业发展基地。

    绵竹年画博物馆馆长胡光葵告诉记者，灾后6年，绵竹年画正渐渐走上两条路。“在传统文化保护之路上，传统技艺和手法一直在延续与传承，目前绵竹有年画传承人10余位；在市场化之路上，绵竹年画正在尝试电脑作画，数字印刷，批量生产、载体创新和品牌拓展等，以获得高附加值的产品。”